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十年磨一剑:B站如何成为年轻人的文化花园?

2019-07-11 10:48中国旅游在线网编辑:admin人气:


  在参与出品了大量品质动漫、做出了《人生一串》等现象级纪录片和《故事王》等综艺后,B站把目光投向了全球瞩目的科幻系列。十周年庆典上,B站重点投资的动画制作公司艺画开天官宣了《三体》将出动画版的消息,引发网友们的疯狂催更。

  十年的时间,B站从最初的小众动漫网站,逐步变成了今天的最大年轻人文化社区,月活超过1亿。

  在这一代年轻人的审美和文化发生变化的时候,B站精准地把他们聚集在了一起。B站董事长陈睿在十周年庆典现场公布了一个数据:跟去年相比,B站上的国风视频同比增长了331%,包括音乐、舞蹈、演奏等,观看的用户数量则超过了四千万。

  让90后服老的方式有很多,比如直击人心的发量攻击。又或者,只需要陈述一句:那个他们看着长大的小破站,已经10岁了。

  甚至,B站还是互联网流行语重要的发源和推广地。陈睿拿出了过去两年用户票选出来的年度十大弹幕,20个词句里包括了“真香”、“地主家的傻儿子”、“2333”、“前方高能”等几乎人手一句的热词。

  这件事的意义在于,长期以来,科幻类动漫的一线阵营几乎都在美国。《三体》作为全球范围内的头部IP,动画版推出将成为科幻迷和动漫迷们的集体狂欢,影响力几乎是可以预见的。

  变化的又不仅仅是B站,开始在国内市场占据半壁江山;B站发挥了至关重要的作用。国内年轻人的主流文化和整个二次元产业生态,都在这10年中发生了巨大的变化——原创国漫不断崛起,但回过头看,而这其中,

  这在国内互联网也是比较少见的。或许,张召忠对B站的形容可以解释它如此受巨头宠爱的原因——“孩子们的乐园,百科全书式的网站,没有围墙的大学,成长道路上的加油站”。返回搜狐,查看更多

  举一个非常肤浅的例子,最近两年,在不少城市,年轻人穿汉服出行不再是罕见现象。各大短视频平台上,穿汉服拍摄的国风风格也很受欢迎。

  B站诞生后的10年,也是国内二次元文化迅速发展的10年。客观的说,B站在其中充当了一个重要的角色:对于二次元文化的市场培育和在整个年轻人群体里的圈层认同,b站是最主要的布道者。

  另外,从资本的角度,B站的背后同时站着中国互联网最有权势的两个巨头,阿里和腾讯。

  张召忠说,他有次要做一个严肃军事题材的演讲,做准备时候看素材最多的地方是B站。和局座一起在B站上好好学习的人还有很多。据统计,B站上有420万个学习类视频,今年年初到现在有超过1827万人在B站观看。还有学生在B站直播自己写作业,邀请网友一起监督自己天天向上。

  而在二次元产业中,它又是唯一一个击穿整个产业链的公司。经过最近几年的投资布局,B站已经实现了在漫画、动画制作、虚拟偶像、电竞、游戏开发、音频、线下漫展以及衍生品生产销售等领域的覆盖。

  同时,用户群体的高度年轻化,也给B站的商业化留下了很大想象空间。这群所有公司都在想办法争夺的年轻用户,已经告别了免费互联网的时代,对自己喜欢的事情具备很强的付费意愿。

  最早的B站只有动漫类视频,后来逐渐有了游戏、音乐、舞蹈,再后来,B站变成了局座张召忠口中的“百科全书”。作为目前国内最大的年轻人文化社区,每四个年轻人中,就有一位是B站用户。

  在B站的头部UP主中,几乎覆盖了各个垂类的:游戏、舞蹈、鬼畜、摄影剪辑、各类教程等等。

  国内年轻人的主流文化和整个二次元产业生态,都在这10年中发生了巨大的变化——原创国漫不断崛起,开始在国内市场占据半壁江山;而这其中,B站发挥了至关重要的作用。

  在这一代年轻人的审美和文化发生变化的时候,B站精准地把他们聚集在了一起。准确的说,过去的10年,是B站与整体环境彼此促进和养成的10年。

  多元化的内容甚至吸引了不少明星来投稿。最近因为专业的摄影和剪辑技术上过热搜的张晋,就是在B站拥有8万粉丝的UP主,他给蔡少芬拍摄的旅行视频狠狠圈了一波粉。

  从日漫占据大多数市场,到越来越多优质国漫作品和高人气角色出现,是一个漫长而热血的过程。上个月刚过完生日的叶修,毫不意外的再次被粉丝送上热搜。帮他吸引很多新粉的《全职高手》动画,正是B站联合出品的。

  放眼整个国内互联网,你都很难再找到一个用户特征如此明确的产品。B站的用户群中,年轻人占了非常大的比重。这使得B站几乎不需要像其他公司一样,考虑如何去讨好用户这件事——实际上,十年磨一剑:B站如何成为年轻人的文化花园?95后和00后很难被讨好,他们在意的是理解和认同。B站在做的,就是不断增强他们的归属感。

  准确的说,汉服文化已经不再局限在小众群体里。即使是尚未入坑的围观群众,很多人也知道“鲛人泪”、“北极星”是一件难求的汉服;而那些穿着“九尾”的小哥哥,无论走到哪里都是人群的焦点。

  过去三年时间中,B站投资了16个国产原创动画团队,投资和参与出品了71部国产原创动画,基本上占这三年国产原创动画总数量的一半。

(来源:未知)

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